Det började med ett kassettband i en Sony Walkman. En bootleg från Metallicas konsert i Frölunda Borg som jag fick av min granne. Jag cyklade till fotbollen med lurarna på och plötsligt lät världen annorlunda.
 
Det finns ögonblick som förändrar allt. Ofta varar de bara några sekunder ett riff, ett omslag, en sommarkväll med pizza i trädgården. För mig var det där bandet ett sånt ögonblick. På den tiden lyssnade man från början till slut. Musiken var en resa, och Metallica tog mig med på sin.
 
Sen kom vinylen. Och jag fattade att hårdrocken tog sina plattor på allvar det var mer än musik: det var berättelser, karaktärer, konstverk. Att öppna ett konvolut var som att kliva in i en annan värld.
Och precis så ville jag att våra T-shirts skulle kännas också. Inte bara merch utan konst. Något som är jag. Inget massproducerat trams, utan jävligt metal. En riktigt bra T-shirt är som en perfekt pizza eller en tung platta gjord med känsla, svett och eld.
 
Men man kan inte bara sno känslan från Slayer, Opeth eller Megadeth hur snyggt det än är, så är det deras grej. Så vad gör man? Jo, man ringer Travis Smith.
 
Travis är konstnären bakom några av metalvärldens tyngsta skivomslag. Jag berättade vad jag ville göra och han var med direkt. Tillsammans byggde vi en värld. Runt hetta, rök, aska. Där pizzan föds. Med element från blytung rock. Allt gjort till konst, tryckt på våra egna tishor ritade av Travis själv.